H&M hisseleri, İsveçli moda perakendecisinin tam yıllık işletme kârında hafif bir artışa rağmen beklenenden düşük dördüncü çeyrek satışları bildirmesinin ardından Perşembe günü düştü. Şirket, satış açığının bir faktörü olarak Black Friday’in daha geç zamanlamasına işaret etti ancak yeni mali yılın başında performansta bir iyileşme olduğunu belirtti. 30 Kasım 2024’te sona eren üç ay için H&M, analistlerin bir medya anketinde tahmin ettiği 63,48 milyar kronun altında kalarak 62,19 milyar İsveç kronu satış kaydetti.
Ancak yerel para birimi cinsinden satışlar %3 büyüdü. Tam yıllık gelir, kadın giyim, spor giyim ve çevrimiçi segmentlerdeki güçlü performansla desteklenerek yerel para birimlerinde %1 artarak 234,58 milyar krona yükseldi. Tam yıl için işletme karı, yakın tarihli bir ankette tahmin edilen 17,2 milyar krona kıyasla 17,3 milyar krona (1,57 milyar $) ulaşarak piyasa beklentilerini biraz aştı. Dördüncü çeyrek işletme karı, analistlerin 4,2 milyar kronluk tahminlerini aşarak 4,6 milyar krona ulaştı.
Bu rakamlar yatırımcıları rahatlatamadı ve H&M’in hissesi Perşembe günü %3’ün üzerinde düştü. CEO Daniel Ervér iyimserliğini korudu ve tüketici baskısının 2025’te daha da hafiflemesinin beklendiğini belirtti. Makroekonomik koşullar ve jeopolitik belirsizliklerin oluşturduğu devam eden zorlukları kabul etti ancak H&M’in çeşitlendirilmiş bir tedarik zinciri ve sürdürülebilir bir şekilde en iyi fiyata moda ve kaliteyi sunmaya odaklanmaya devam ederek dış kesintileri aşma becerisine güvendiğini ifade etti.
Son gelişmelere rağmen H&M, Inditex’e ait Zara ve Shein gibi düşük maliyetli oyunculardan gelen sert rekabetle karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Perakendeci, Ervér’in Ocak 2024’te dümeni devralmasından bu yana hızlanan bir süreç olan operasyonları düzene sokmak ve verimliliği artırmak için çalışıyor. Eylül ayında H&M, daha yüksek maliyetler ve özellikle üçüncü çeyrek performansını etkileyen yoğun pazar rekabeti nedeniyle 2024 kazanç marjı hedefini terk etti.
Kazanç duyurusunun ardından yapılan bir medya sunumunda Ervér, H&M’nin en az %10 yıllık satış büyümesi elde etme, %10’un üzerinde bir işletme marjı sağlama ve 2019 seviyelerine göre 2030 yılına kadar sera gazı emisyonlarını %56 oranında azaltma gibi uzun vadeli hedeflerini yineledi. Şirket, değer zincirindeki dolaylı emisyonları oluşturan Kapsam 3 emisyonlarının 2019’dan bu yana %23 azaldığını bildirdi.
H&M, ileriye bakıldığında 1 Aralık 2024 ile 28 Ocak 2025 arasında yerel para birimi satışlarında %4’lük bir artış bildirdi ve bu da yeni mali yıla daha güçlü bir başlangıç olduğunu gösteriyor. Şirket, gelecekteki büyümeyi ve karlılığı artırmak için tedarik zinciri verimliliğini, iyileştirilmiş ürün tekliflerini ve geliştirilmiş marka konumlandırmasını önceliklendirmeyi planlıyor. – MENA Newswire Haber Masası tarafından.